比赛上座率俱乐部收入球员待遇齐升女足英超的账上凭啥两年翻一番

摘要：2022/23赛季女足英超总收入是2020/21赛季收入（2000万英镑）的两倍多。

著名咨询公司德勤近日发布了《2024年度欧洲足球财务报告》，报告统计了2022/23赛季欧洲足球市场的经济情况，对五大联赛、英格兰低级别联赛和女子英超都展开了针对性分析。

其中的一组数据让人眼前一亮，它给出结论：女足英超正日益流行，且俱乐部和选手的收入均有飞速提升之势。而其背后的原因，或许能给到世界女子足坛一些启示。

据统计，2022/23赛季女足英超总收入达到了4800万英镑（约合人民币4.45亿元），相比上赛季增幅是惊人的50%，是2020/21赛季收入（2000万英镑）的两倍多。可谓比赛日收入和商业收入“双丰收”。

其中，12家女足英超俱乐部的平均收入是400万英镑，但女子英超俱乐部的贫富差距非常惊人，2022/23赛季女足英超收入前四名的收入就占据了整个联赛总收入的 66%，分别是阿森纳（1100万英镑）、切尔西（880万英镑）、曼联（700万英镑）和曼城（500万英镑）。

几年前，BBC和天空体育两大巨头，购买2021至2023年女足英超3年的国内电视转播权，费用高达2400万英镑（折合人民币2.2亿元），创造女足联赛转播收入的世界之最。这2400万英镑的转播分成，其中的75%（也就是1800万英镑）由12家女足英超俱乐部分配。

但令人惊讶的是，报告中显示，女足英超收入占比中，最高的不是转播收入（占比为15%），而是商业收入（占比为35%）。不过，报告预计在2024/25赛季女足英超的转播收入将有不小的增长，在总收入中的占比也将提高。

随着女足英超收入的大幅提升，女足球员的工资待遇也逐渐改善，2022/23赛季，女足英超总工资成本总计为3600万英镑（平均每家俱乐部300万英镑），比上一季（2500万英镑）增长了45%。

尊重职业体育发展规律，是一切的基础

女足英超是如何“富”起来的呢？创立之初，女足英超只有8支球队参加，仅以半职业的方式运营。之后数年，在经历了分级、扩军等一系列操作后，从2018-2019赛季开始，英超女足联赛实现完全职业化，按照规定参赛球队必须重新申请执照才能获得席位，联赛强制要求俱乐部为球员提供每周至少16小时的合同，同时组建青年学院也成为新执照标准。

　　2021年，英足总发布一项专门针对女足职业比赛的三年计划，目标是打造全世界最优秀的女足联赛。该计划提出培养和吸引世界级人才、最大化吸引受众、增加商业收入、保持财务可持续性等举措。要持续性发展，就必须开发出女足的独立商业价值。2019年3月，英超女足联赛与巴克莱银行达成一项数百万英镑的冠名赞助协议，从2019-2020赛季开始，这项为期三年的赞助协议金额超过1000万英镑。英足总将这笔交易称为“英国女子运动史上最大的投资”。两年后，巴克莱银行在2021年底续签协议，赞助费用翻倍，并且将赞助范围扩展至女足英冠联赛。

　　从2020-2021赛季开始，英超联赛在改善女足训练和比赛场地方面已经投入225万英镑。英超联赛球场基金资助前四级女足联赛的俱乐部改善场地，第三和第四级别的俱乐部还可以申请最高2万英镑的场地改善经费。英超联赛当时还承诺在未来三年投入2100万英镑发展女足运动。其中，一半用于女足超级联赛和女足冠军联赛，另外一半则用于草根足球。英足总女足总监坎贝尔称，这对英格兰女足联赛金字塔来说是改变命运的一步，她说：“我们希望帮助俱乐部成长，在场上拥有更好的球员，但我们也希望联赛更持久和健康。”

国家队成绩反哺国内联赛

英超女足联赛的兴旺，女足俱乐部收入的增加，以及女足运动员的薪资待遇提升，直接带来的效果就是：英格兰队从一支准强队进化为各项国际赛事的夺冠热门。

　 英格兰队的崛起仅仅用了十多年的时间，而这与她们的联赛改革时间线高度重合。2011年的德国女足世界杯，英格兰队在1/4决赛中点球大战不敌法国，连续两届世界杯止步八强。同年，英足总对英格兰女子足球联赛进行改制，英超女足联赛正式打响，改变也随之发生——2015年女足世界杯第3名，2019年女足世界杯第4名，2022年女足欧洲杯夺冠，2023年首次闯入女足世界杯决赛，英格兰队的进步令人惊叹。

国家队的好成绩又进一步反哺国内联赛。刚刚过去的2023/24赛季反映了人们对女足英超的需求正在日益增长——女足英超比赛日的上座人数继续呈上升趋势。在 2023/24赛季，女足英超和女足锦标赛的累计上座人数首次超过 100 万。报告也非常看好女足英超在未来的发展，预计到2024/25赛季女足英超的收入能达到6800万英镑。